最近找一位留美研究營銷方面的老師寫推薦信的時候，那位老師說，不鼓勵我到英國學營銷。

他認為通常留學生到國外起碼半年才能真正適應，而英國課程只有一年的時間，在課程的吸收或是語言的學習獲得的有限。

而且他認為英國的營銷課程比起美國的營銷課程，不管是課程深度或是研究能力都不及，尤其我將來想赴美再攻讀博士學位。

我也知道或許美國營銷方面很強，但是美國營銷多是附屬在MBA之下，我又不想再學會計、投資那方面的東西(沒興趣)，而英國有專門的營銷碩士課程，而且很多學校課程我都喜歡，但我不知道會不會真的學不到東西?不曉得深度廣度是否足夠?

相信很多同學都有這樣的困惑，這里暫時先不對老師的話作評價，先看看英國和美國Marketing專業之間客觀存在的差異有哪些。

1.英國和美國營銷研究的方向其實是不一樣的

Marketing是一門最務實的學問，追求的是滿足消費者的需求，這點我們都知道。

但是，歐洲人的思維、歐洲的市場架構、歐洲的市場規范及法令其實都和美國市場不同。

美國的營銷研究偏向其國內市場的需求導向。因為許多美國大公司固然生意龐大，但對本土市場極為依賴。而美國國內市場的差異性相對要小。

但是歐洲或英國公司本身市場小，需要重視海外市場，其市場內部的差異性也極大。歐洲公司需要克服這些差異性，而他們需要歐洲的營銷學界為這種環境提供建議。

想要知道歐市場和美國市場的消費者有何不同有個很簡單的方法，看廣告就知道， 廣告雖然不是營銷的全部，但看看歐洲的廣告和美國的廣告在傳遞訊息上有什么不同，就可以知道其市場的差異的有多大。

2.美國重企業端，歐洲重客戶端

基于市場的差異性，美國的營銷學界的方向研究方向較重視企業端資訊整合、重內部營銷策略構建， 重視大方向。

而英國及歐洲的營銷研究較重視消費者端的差異性及跨國營運、重視差異管理及靈活度。

這是因為大部分的營銷研究都很花錢而需要企業的支持。因此企業的需求因此對本地的營銷研究有極大的重要性。

營銷學畢竟是一門為市場服務的學科，美國人在營銷理論上固然開始較早，但并不見得在深度及廣度上就必然有領先的優勢，就最新的研究成果而言，二者大體重視方向不相同，各有千秋 。

3.營銷不止是“一門”學問

營銷是一個很大的綜合體，不能看成是”一門”學問，不同部門有不同的需求及方向。

零售業及服務業的營銷有就有很大的不同。同是服務業而言，資訊服務和金融產業的要素也不一樣。公關、市調、電子商務、組織營銷、消費者行為都是不同學門，國際營銷又是不同的單元。

如果你不想要讀MBA，不想要修其他的商學科目，英國的方式也許是有這個好處。 反正就算去了美國念MBA， 這種學位也不會在任何一科教得多深入。

如果想要專攻營銷學去念博士，需要決定一個你想走的領域、未來的就業市場在何處等等， 再來找環境去配合。

在英國強調的是自學，所以去一個資源完整、營銷師資優秀的學校很重要。

概括起來，如果你能夠在英國能支援你大方向的環境，可以不用擔心老師所謂”英國營銷學不如美國深及廣”的看法。

不然可試試看美國或其他國家，不必一開始就把留學國家限定死。